基础-亚马逊广告中SB、SD、SP分别是什么

当谈论亚马逊广告时，了解不同类型的广告是非常重要的。亚马逊提供了几种主要的广告类型，每种类型都有其独特的用途和功能。

### 1. Sponsored Products (SP) - 产品赞助广告

**概述：**
Sponsored Products（产品赞助广告）是亚马逊上最常见和最直接的广告形式之一。这种广告允许卖家以关键词的竞价方式来推广其特定的产品。

**使用场景和优势：**
- **增加曝光和点击率：** 当买家在亚马逊上搜索与您的产品相关的关键词时，您的产品广告会显示在搜索结果页面的顶部或中部位置，从而增加了产品的曝光和点击率。
- **精准的目标定位：** 您可以选择使用哪些关键词来触发广告显示，使得广告能够更精确地面向潜在的购买者。
- **按点击付费：** 您只有在买家点击广告并访问您的产品页面时才需要支付费用，这种按点击付费的模式通常称为每次点击付费（PPC）广告。

**设置方法：**
在创建Sponsored Products广告时，您需要选择要推广的具体产品，设定每次点击的最高出价，选择适当的关键词以及设定预算。

### 2. Sponsored Brands (SB) - 品牌赞助广告

**概述：**
Sponsored Brands（品牌赞助广告）旨在帮助品牌在亚马逊上提升曝光度，并推广其产品线或品牌形象。

**使用场景和优势：**
- **品牌展示：** SB广告可以显示品牌的logo、多个产品以及自定义文案，通常显示在搜索结果页面的顶部。
- **增强品牌知名度：** 这种广告形式有助于增强品牌在竞争激烈的市场中的知名度和可见性。
- **引导流量至品牌页或店铺：** 买家点击SB广告通常会被引导到品牌的专用页面或店铺，从而增加品牌的整体流量和销售机会。

**设置方法：**
在创建Sponsored Brands广告时，您需要选择要显示的品牌logo、至少三个产品，编写引人注目的自定义文案，选择关键词来触发广告显示，并设置每次点击的出价以及预算。

### 3. Sponsored Display (SD) - 展示广告

**概述：**
Sponsored Display（展示广告）允许卖家在亚马逊网站和应用程序上的广告库存中展示广告，以及在亚马逊DSP（需求方平台）上进行定向广告投放。

**使用场景和优势：**
- **针对感兴趣的买家群体：** SD广告可以通过定向设置，例如基于产品相关的购买行为或兴趣，来展示给潜在的目标客户群体。
- **增加曝光和重新定向：** 可以用来增加产品或品牌的整体曝光度，并进行对已经访问过您产品页面的用户进行重新定向广告投放。
- **产品推广和交叉销售：** 可以用于推广新产品、交叉销售相关产品或提醒已有客户再次购买。

**设置方法：**
创建Sponsored Display广告时，您需要选择广告显示的定位（如产品详情页、搜索结果页、购物车页等）、设置广告的定向和定位策略（如兴趣定向、产品定向等），以及设定广告预算和出价策略。

### 总结

以上三种亚马逊广告类型各有其独特的用途和优势，可以帮助卖家实现不同的营销目标，从增加品牌曝光度到提高具体产品的销售表现。选择适合您业务需求和市场策略的广告类型，并善于优化和调整广告策略，是在亚马逊平台上成功进行广告投放的关键。